Generative KI in SEO – so verändert sich Search & die Sicht von Conductor auf das Ganze

Wei Zheng, Chief Product Officer von Conductor, erklärt, wie generative KI SEO verändert und welche Rolle sie in unserer Produktstrategie spielt.

Es ist kein Geheimnis, dass sich die SEO-Branche und die gesamte Suchlandschaft durch generative KI und der Ankündigung der Search Generative Experience (SGE) von Google rasant verändern. Beim ersten Thema unserer kundenorientierten C3 2023 Live-Roadshow fragten wir die Zuhörer:innen, wie sie sich in Bezug auf KI fühlen. Die beiden wichtigsten Antworten waren: gespannt und nervös.

Diese Gefühle stimmen mit den am häufigsten geäußerten Gefühlen aus den Gesprächen überein, die ich in den letzten Monaten mit Kunden geführt habe. Alle sind sich einig, dass KI unbegrenztes Potenzial hat, fühlen sich aber auch durch die Ungewissheit verunsichert.

Im Bereich Suchmaschinenoptimierung ist es völlig normal, dass sich Dinge schnell verändern. Wie schnell sich alles durch KI derzeit verändert, ist selbst für erfahrene Online-Marketingprofis erst einmal gewöhnungsbedürftig. Schließlich geht es bei der Suchmaschinenoptimierung um die Erstellung und Optimierung von Content. Das ist der direkte Anwendungsfall, den die neueste generative KI-Technologie angeblich ermöglicht. Viele Kunden sind neugierig, ob SEO weiterhin relevant sein wird und wie sie gefunden werden, wenn KI-generierte Ergebnisse die Top-Rankings auf den SERPs übernehmen. Sie wollen wissen, ob Keywords noch wichtig sind, wenn Suchmaschinen sie nicht mehr als primäres Mittel zur Identifizierung der Suchintention verwenden.

Das sind zwar alles berechtigte Bedenken und Fragen, aber Zeiten bedeutender Veränderungen bieten auch neue Möglichkeiten, die Produktivität, Effektivität und Fähigkeiten erheblich zu verbessern. Ich würde behaupten, dass es noch nie einen besseren Zeitpunkt gab, im Bereich Online-Marketing tätig zu sein. Die Messlatte wurde höher gelegt und wir haben mehr Potenzial zur Verfügung als je zuvor. Conductor hat vor Kurzem über unsere Vision berichtet, unsere SEO-Plattform für Unternehmen mit KI zu transformieren . Im Folgenden möchte ich zeigen, was sich in der SEO-Branche ändert (und was nicht) und wie Conductor KI einsetzt, um die Probleme unserer Kunden schneller und effizienter zu lösen.

Wie verändert KI SEO?

Schauen wir uns an, was sich in SEO wahrscheinlich am meisten ändern wird, da KI weiterhin breitgefächert genutzt wird und Suchmaschinen wie Google KI-gestützte Innovationen priorisieren werden.

SERPs und SGE

Wenn du in den USA lebst, hast du vielleicht schon einen Vorgeschmack auf die kommenden Änderungen an den SERPs bekommen. Google hat schrittweise ein neues Experiment eingeführt, das als Search Generative Experience (SGE) bekannt ist. Dieses Update befindet sich derzeit im Experimentiermodus. Nutzer:innen müssen sich anmelden, um darauf zugreifen zu können. Sobald es in deinem Google-Konto in den Search Labs aktiviert ist, siehst du einen neuen SERP-Snippet-Typ, der mithilfe der generativen KI-Technologie von Google erstellt wurde und direkt über den organischen Suchergebnissen auf den ersten Plätzen erscheint.

Ein paar Dinge im Zusammenhang mit der Funktionalität des SGE:

• Der Inhalt, der in diesem Ausschnitt generiert wird, fasst Inhalte aus zurechenbaren Quellen zusammen. Mit anderen Worten: Die KI erstellt keine neuen Inhalte, sondern fasst lediglich vorhandene, veröffentlichte Inhalte zusammen und interpretiert sie.
• Es werden die Quellwebsites angezeigt, von denen die Antwort stammt. Dabei handelt es sich zwar fast immer um unbezahlte, organische Links, aber es ist nicht immer klar, welche Inhalte von den einzelnen Seiten stammen.
• Es werden zusätzliche verwandte Suchanfragen in Form von Folgefragen aufgelistet (zusätzlich zum Snippet „Andere Fragen“), was den Nutzer:innen hilft, ihre Suche in Echtzeit zu verfeinern.

Diese SERP-Änderungen scheinen auf den ersten Blick erst einmal positiv zu sein, aber sie sind für SEOs und Suchprofis kein völlig neues Konzept. Einige SEOs, mit denen ich gesprochen habe, haben das als „Googles Antwortbox auf Steroiden“ bezeichnet. Wenn es gut funktioniert, ist es für Endnutzer:innen ziemlich aufregend, da er sofortige Hilfe erhält, ohne alle Top-Inhalte in den ersten paar Suchergebnissen lesen oder anklicken zu müssen.

Für Content-Publisher:innen und Marken, die ihre Reichweite erhöhen und online organisch gefunden werden wollen, ergeben sich daraus neue Herausforderungen und Möglichkeiten. KI fasst den Inhalt zusammen und liefert Antworten, benötigt aber immer noch genauen Input. Dieser Input hängt von den Inhalten ab, die Marken und Publisher:innen erstellen. Ein großer Teil dieser Erfahrung wird vom Vertrauen abhängen. Nutzer:innen werden darauf vertrauen müssen, dass Google genaue und zuverlässige Informationen liefert und die Quelle der Informationen angibt. In vielerlei Hinsicht bleibt also der organische Inhalt, den du erstellst und für SEO optimierst, die einzig wahre Quelle für Nutzer:innen.

Mehr Contenterstellung

Mit der Entwicklung der SERPs werden die Leute Content entsprechend anders erstellen. Die Beliebtheit der generativen KI wird zu einer Explosion von Content führen. Wenn eine Maschine Content viel schneller generieren kann als ein Mensch, werden garantiert mehr Inhalte produziert werden. Aber wir alle wissen, dass mehr Inhalte nicht gleichbedeutend mit mehr gutem Content sind. In den letzten Monaten wurden so viele neue KI-gestützte Tools entwickelt, mit denen Nutzer:innen ihre Arbeitsabläufe zur Erstellung von Content automatisieren können: von der Ideenfindung bis zur SEO-Optimierung. Das bedeutet mehr Konkurrenz für dich und deine ursprünglichen Inhalte werden schwerer zu finden sein, wenn sie nicht weiter optimiert werden.

Das Forschungs- und Entwicklungsteam von Conductor überwacht kontinuierlich die neuesten Veränderungen in der SERP-Landschaft. Während es in den kommenden Monaten und Jahren wahrscheinlich viele Wiederholungen der SGE und breiterer Sucherfahrungen geben wird, wollen wir dir weiterhin die aktuellsten, relevantesten und umsetzbaren Insights in unsere SEO-Plattform für Unternehmen parallel zu jeder Entwicklungsstufe bieten.

Der Hauptzweck von SEO bleibt trotz KI derselbe

Während sich bei der Suche und der Suchmaschinenoptimierung viele Dinge ändern, bleiben viele grundlegende SEO-Elemente gleich. Eine Sache, über die wir uns wohl alle einig sind, ist, dass die Suche weiter verbreitet ist als je zuvor. Immer mehr Menschen suchen an immer mehr Orten nach Hilfe. Es ist heute wichtiger denn je, wie du zu finden bist oder besser gesagt, wo du nicht zu finden bist, wenn deine Zielgruppe nach Hilfe sucht. Bei der Suchoptimierung geht es nicht darum, die Suchmaschine oder die Algorithmen der Suchmaschinen zu optimieren. Es geht darum, das Wissen, das du mit deinem Content vermittelst, zu optimieren und einen Mehrwert daraus zu ziehen.

Der einzig wichtige Algorithmus ist das Herz, der Verstand und die Seele des Kunden.

Dieses Zitat unseres CEO Seth Bethmertnik ist mir im Gedächtnis geblieben. All die von der künstlichen Intelligenz vorangetriebenen Änderungen an Suchmaschinen bestätigen diese Haltung nur noch mehr. Es geht nicht darum, Inhalte zu erstellen oder zu optimieren, um in der Google-Suche höher zu ranken. Das Hauptziel bei der Suchmaschinenoptimierung ist nach wie vor die Erstellung von Inhalten, die für Kund:innen hilfreich sind und ihre Fragen beantworten.

Die Erstellung hilfreicher und sinnvoller Inhalte erfordert gezielte Investitionen. Tust du das nicht, wird deine organische Sichtbarkeit sinken, was den Verlust von Kunden, Leads, Traffic und mehr bedeutet. Das gilt heute noch genauso wie vor zehn oder zwanzig Jahren, vielleicht ist es heute sogar noch viel wichtiger als damals.

Darüber hinaus bilden verwertbare Insights und Daten nach wie vor die Grundlage für die Entscheidungen von Online-Marketingprofis. Unabhängig davon, welche Veränderungen die Zukunft von Search mit sich bringt, wirst du immer ganzheitlichere datengestützte Analysen und intelligente Empfehlungen brauchen, um erfolgreich zu sein.

Die Zukunft des Conductor-Produkts mit einer starken KI-Grundlage erschliessen

Bei branchenweiten Transformationen wird Technologie oft als störender Faktor und als Hauptursache für das Chaos angesehen. In Wirklichkeit hilft die Technologie uns allen, besonders in Zeiten der Unsicherheit.

Während Produkt- und Softwareentwickler:innen immer dem neuesten Trend folgen wollen, bin ich stolz darauf, sagen zu können, dass KI-Anwendungen wie maschinelles Lernen (ML) und natürliche Sprachverarbeitung (NLP) schon seit geraumer Zeit ein fester Bestandteil der Produktentwicklung von Conductor sind. Heute investieren wir verstärkt in die Nutzung der neuesten KI-Technologien , um alle Aspekte unserer SEO-Plattform für Unternehmen weiter zu verbessern.

Gleichzeitig hat uns die Erfahrung gelehrt, dass Lösungen, die zu weit vor den tatsächlichen Bedürfnissen und Problemen unserer Kunden entwickelt oder implementiert werden, verwirrend und ablenkend sein können. Wir können nicht zu 100 % sicher sein, wie sich die Suchlandschaft verändern wird und wie sich KI in der Suchmaschinenoptimierung tatsächlich auswirken wird, aber wir können entscheiden, wie wir in unsere technischen Produktgrundlagen investieren, um sicherzustellen, dass sie so anpassungsfähig wie möglich an zukünftige Veränderungen sind.

In diesem Sinne konzentrieren wir uns auf drei Kernziele für die Produktbasis von Conductor: Daten, Intelligenz und Nutzerfreundlichkeit. Wir investieren in jeden dieser Bereiche.

Daten

Mit Conductor helfen wir dir dabei, Erkenntnisse über deine Kunden, Mitbewerber und die Sichtbarkeit von veröffentlichten Inhalten zu gewinnen und zu sammeln. Dann helfen wir dabei, intelligente SEO-Empfehlungen und Möglichkeiten zu finden, die den höchsten ROI bieten. Unsere Datenplattform, ein wichtiger langfristiger Investitionsbereich für uns, untermauert diese Funktionsbereiche. Unser Ziel mit der Datenplattform ist es, die umfassendste Suchdatenumgebung der Branche zu schaffen.

Wir integrieren bereits Datenhinweise aus Analysen, Keywords, sozialen Medien und technischen Website-Änderungen in Echtzeit . Und diese Datengrundlage kann weit über den aktuellen Satz von Signalen hinausgehen – ganz gleich, woher sie stammen. Dazu gehören Hinweise aus der Suchintention über bezahlte Kanäle, Keyword-Themencluster, natürlichsprachliche Abfragen wie die Konversationshinweise von SGE usw. Die Möglichkeiten sind endlos.

Wir wissen auch, dass moderne Unternehmen diese Daten in ihren eigenen Systemen haben möchten. Wir möchten dir diesen Zugang über unsere Daten-API der nächsten Generation zusätzlich zu unserer Plattform gewähren.

Aber es geht nicht nur um die Daten selbst, sondern auch darum, wie Nutzer:innen mit ihnen interagieren können, um den größtmöglichen Nutzen aus den Daten zu ziehen. Das ist einer der Bereiche innerhalb unserer Plattform, von denen ich am meisten von der Anwendung generativer KI-Technologie begeistert bin. Wir arbeiten an Möglichkeiten, unübliche Veränderungen in deinen Suchdatenhinweisen automatisch zu erkennen und dich proaktiv darauf hinzuweisen.

Wir investieren auch in eine anpassungsfähigere und flexiblere Schnittstelle fürs Reporting, bei der Nutzer:innen aus einer breiteren Liste von Datendimensionen auswählen können, was sie analysieren möchten, oder einfach in natürlicher Sprache eine Frage zu ihren Daten stellen und sofort Ergebnisse erhalten.

Intelligenz

Ein weiteres Kernstück unserer Produktstrategie ist die Intelligenzschicht, die wir von Anfang an bei Conductor aufgebaut haben. Content Guidance, eine der beliebtesten Funktionen unserer Plattform, beinhaltet bereits mehrere KI- und ML-Techniken, um dir umsetzbare Empfehlungen zu geben, damit du die besten Wege zur Optimierung deiner Inhalte kennenlernst.

Unsere Vision geht noch weiter. Mit der Ausweitung des demokratischen Zugangs zu freien und quelloffenen generativen KI-Modellen wie ChatGPT von OpenAI stellen wir uns der Herausforderung, unseren Kunden einen größeren Mehrwert zu bieten, indem wir unsere Intelligenzfähigkeiten deutlich verbessern – und nicht, wie einige unserer Mitbewerber, unser aktuelles Erlebnis in eine glänzende neue Benutzeroberfläche verpacken und hier aufhören.

Das wollen wir erreichen, indem wir verstärkt in generative KI und große Sprachmodelle (LLMs) investieren, die riesige Datenmengen aufnehmen können und darauf trainiert sind, Muster zu erkennen und Prognosen zu treffen, um Ausgaben für verschiedene Fragen und Aufforderungen auf menschenähnliche Weise zu erzeugen. Unser Schwerpunkt liegt auf drei verschiedenen Bereichen:

• Prompt Engineering: Dadurch wird es möglich, dem KI-Modell bessere und differenziertere Fragen zu stellen. Das mag trivial erscheinen, aber wir wollen die mühsame Arbeit des Experimentierens mit Open-Source-KI-Modellen abnehmen, damit wir immer die relevanteste Frage mit dem genauen Kontext stellen.
• Modell-Abstimmung: Während Open-Source-Modelle von Haus aus einen großen Nutzen bieten, möchten wir, dass unsere Modelle weiter konfiguriert und auf spezifische und persönliche Bedürfnisse abgestimmt werden können.
• Daten-/Text-Einbettung: Generative KI wird viel leistungsfähiger, wenn wir die Modelle mit zusätzlichen Daten erweitern können, die für den Kontext und die Probleme, die wir lösen wollen, spezifisch sind.

Wir fangen an, mit diesen grundsätzlichen Optimierungen zu experimentieren, und zwar mit einer Reihe neuer, spannender Funktionen, die bald für unsere SEO-Plattform zur Verfügung stehen werden. Ein Beispiel ist die aktive Entwicklung eines neuen Schreibassistenten in Conductor, der während des Schreibens SEO-Daten und Content-Empfehlungen anzeigt, damit du deinen Content vor der Veröffentlichung so wertschöpfend wie möglich gestalten kannst. Lass dich von SEO-Ranking-Faktoren und menschlichen Faktoren leiten, z. B. wie gut dein Content Fragen beantwortet.

Mit Questions to Answer setzen wir KI ein, um zu ermitteln, wie gut dein Content die Fragen beantwortet, die die Leute bei Google stellen. Zur Erinnerung: Die Beantwortung dieser Fragen hilft dir, bei den entsprechenden Suchanfragen aufzutauchen und die Reichweite und Effizienz deiner Inhalte zu erhöhen.

Nutzererfahrung

Die Abrundung unserer Produktstrategie ist der Aufbau einer erstklassigen Nutzererfahrung. Mit der zunehmenden Demokratisierung und Zugänglichkeit von Daten und Technologien stellt die Nutzerfreundlichkeit das größte Hindernis für die Erschließung von Werten und die Akzeptanz dar. Wir betrachten die UX der Plattform weiterhin als eines der wichtigsten Elemente unserer allgemeinen Produktvision und Roadmap.

Bei der künstlichen Intelligenz besteht ein großer Teil der Nutzererfahrung in der Automatisierung, insbesondere von lästigen, zeitintensiven Aufgaben, die die Nutzer:innen vom Mehrwert ablenken. Wir wollen das in das Produkt einbringen, damit es immer ein personalisiertes und geführtes Erlebnis gibt, unabhängig von der SEO-Erfahrung oder dem Produktwissen der Nutzer:innen.

Wir wollen es den Nutzer:innen erleichtern, selbständig loszulegen, schnell einen Mehrwert zu finden, Fragen anhand der Daten zu beantworten und auf intelligente Empfehlungen zu reagieren. Und das alles, ohne Power-User zu benötigen. Ich glaube, das ist wichtiger als jede andere Funktion. Um das zu erreichen, implementieren wir ein intuitiveres und personalisiertes Einstiegserlebnis, das auf den spezifischen Bedürfnissen und Zielen der Nutzer:innen basiert, die sie bei ihrer ersten Anmeldung angeben.

Unsere SEO-Zukunft gemeinsam formen

Einfach ausgedrückt: Die SEO-Landschaft tritt in eine neue, transformative Ära ein, angetrieben durch den Aufstieg der generativen KI und Googles SGE. Aber die grundlegenden Elemente der SEO bleiben unverändert. Die Suche ist weiter verbreitet als je zuvor. Dort aufzutauchen, wo deine potenziellen Nutzer:innen suchen, hat für Unternehmen weiterhin oberste Priorität, um das Wachstum anzukurbeln. Du kannst in dieser sich entwickelnden Landschaft erfolgreich sein, indem du aussagekräftige, hilfreiche Inhalte erstellst und in intentionsgesteuerte, wertorientierte SEO-Maßnahmen investierst.

Unser Ansatz bei Conductor konzentriert sich auf die Nutzung von KI, um unsere SEO-Plattform für Unternehmen zu verbessern und einen Mehrwert für die spezifischen Bedürfnisse unserer Kunden zu schaffen. Wir investieren stark in die Nutzung von KI in den Bereichen Daten, Intelligenz und User Experience, um das zu ermöglichen. Unsere Vision geht über die neuesten Trends hinaus. Unser Fokus liegt darauf, die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung durch Innovation und Anpassungsfähigkeit zu gestalten.

Wir freuen uns auf dein Feedback und deinen Beitrag, um gemeinsam die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung zu gestalten. Bleib dabei, indem du dich für unseren monatlichen Newsletter anmeldest, um die neuesten Conductor-Nachrichten und -Updates zu erhalten. Oder buche eine kostenlose Demo, um die aktuelle Conductor-Plattform in Aktion zu sehen und uns deine Meinung mitzuteilen. Gemeinsam können wir die Veränderungen meistern und die neuen Möglichkeiten nutzen, die KI für die Welt der Suchmaschinenoptimierung bietet.