Optimierung der Top 3 SERP-Rankings um 200 % für Momentive Software

Über Momentive Software

Unternehmensgröße

5.000

Branche

Technologie

Momentive Software (ehemals Community Brands) bietet verschiedenste Cloud-basierte Software und Dienstleistungen mit strategischem Fokus auf Events, Karriere, Fundraising, Finanzen und Betriebsabläufe, um missionsorientierten Vereinen und gemeinnützigen Organisationen dabei zu helfen, ihre Zielgruppe anzusprechen, Betriebsabläufe zu vereinfachen und Einnahmen zu steigern.

Die Herausforderung

Die größte Herausforderung für Leah und das Team von Momentive Software bestand darin, dass Website-, Zielgruppen- und Mitbewerberdaten über mehrere Tools und Einzellösungen verstreut waren. Die Verwendung einer Kombination anderer SEO-Tools bedeutete, dass dem Team ein umfassender Überblick über die Leistung ihrer Website und den ROI ihrer SEO-Initiativen fehlte.

Silo-Daten und Workflows machten die Überwachung von SEO, Content-Optimierung und technischer Überwachung für das kleine Team schnell zu einer Herausforderung. Das hatte einen Dominoeffekt, der zu technischen Problemen führte, wie z. B. dass wichtige Seiten, die zu Leads führen, fälschlicherweise nicht indiziert wurden, und zu ineffizienten Arbeitsabläufen bei der Erstellung von Content, die die Optimierungen verlangsamten. Außerdem behinderten inkonsistente und manuelle Berichte die Teamaktivierung im Bereich SEO im gesamten Unternehmen.

Die Lösung

Leah Starin , SEO Marketing Managerin bei Momentive Software, wandte sich an Conductor, um die Herausforderungen unzusammenhängender und isolierter Daten zu überwinden.

Wir nutzen Conductor für alle unsere Recherchen und SEO-Berichte.

Anstatt in einem Tool Keywords zu recherchieren, in einem anderen Content Briefs zu erstellen und in einem dritten die Website auf technische Probleme zu überwachen, konnten Leah und das Team mit Conductor Intelligence und Conductor Website Monitoring alle Arbeitsabläufe in einer Plattform vereinheitlichen. Damit konnten Arbeitsabläufe bei der Erstellung von Content standardisiert und beschleunigt werden, um die Effizienz zu steigern.

Ich würde sagen, dass ich durch Conductor jetzt mindestens 50 % effizienter mit meiner Zeit umgehe. Es hat die Art und Weise verändert, wie ich arbeite und mit anderen zusammenarbeite, weil ich mehr Leute in die Recherchen einbeziehen und Zeit auf der Plattform verbringen konnte.

Die Plattform war [auch] so hilfreich bei der Optimierung von Prozessen und bei der Weitergabe von Aufgaben an andere, weil Conductor es für alle einfach macht… Anstatt den Leuten alle Informationen weiterzugeben, die sie brauchen, gehen sie einfach auf Conductor. Dort finden sie alles Wichtige.

Einheitliche Daten ermöglichten es dem Momentive Software-Team, eine datengesteuerte, strategische und effiziente Content-Strategie zu entwickeln. Mithilfe der Conductor-Funktionen Writing Assistant und Content Guidance erstellte das Team detaillierte Briefings anhand von Daten zur Zielgruppe und Echtzeit-SERP-Daten, um die Veröffentlichung von Content zu beschleunigen und die Qualität des Contents zu verbessern.

Writing Assistant und Content Guidance bieten außerdem umfassende KI-Empfehlungen, die auf die jeweiligen Mitbewerber von Momentive Software, die Content-Ziele, die Zielgruppe und andere Überlegungen zugeschnitten sind, damit der Content für den Erfolg optimiert ist und die Suchintention der Zielgruppe vom ersten Tag an erfüllt.

Content Guidance und Writing Assistant sind wirklich am nützlichsten, weil sie mich sehr entlasten, denn ich weiß, dass sie die Anleitung und die Informationen haben, die sie brauchen, um hochwertigen Content zu schreiben.

Die Benutzerfreundlichkeit der Plattform sowie die Tatsache, dass die Daten und Informationen über die Website aus einer Hand stammen, ermöglichten es dem Team, die Leistung der Website und die Auswirkungen von SEO-Initiativen zu verfolgen.

Außerdem war es für Leah und Alex Carchietta , Senior Customer Success Manager bei Conductor, ein Leichtes, für neue Teammitglieder individuelle Schulungen auf den Plattformen durchzuführen, damit jede Rolle das Beste aus der Plattform herausholt.

Mit Funktionen wie den Page Details Reports und Workspaces konnte Leah die Auswirkungen ihrer Optimierungen und die breitere Akzeptanz der Plattform leicht nachverfolgen und darüber berichten. Diese flexiblen Berichte boten neue Möglichkeiten, sich Daten genauer anzusehen und die Auswirkungen zu verstehen. Sie ermöglichten es Leah und dem Team, Leistungsberichte zu erstellen und sie automatisch an alle Teams zu senden, um Erfolge zu kommunizieren, den ROI zu demonstrieren und die Zusammenarbeit zu verbessern.

Dank der monatlichen Berichte können sich die Führungskräfte und Teammitglieder einen Überblick über die Entwicklung unserer Standorte verschaffen, ohne dass ich sie ständig updaten muss. Sie können sich den Bericht ansehen und sich bei Fragen an mich wenden. Der organische (und direkte) Traffic ist unser wichtigster Lead-Generator. Daher sind alle an der Leistung interessiert.

Schließlich sparte ein ganzheitlicher Ansatz für SEO und Contentoptimierung Leah wichtige Zeit und Ressourcen, insbesondere bei der Überwachung des technischen Zustands der Website.

Der Einsatz kleinerer technischer Crawler bedeutete, dass Leah Probleme auf der Website manuell verfolgen musste. Dieser manuelle Vorgang barg das Risiko, dass Probleme zwischen den geplanten Crawls auf den 15 Websites des Portfolios unentdeckt bleiben konnten.

Vor der Einführung von Conductor wurden zum Beispiel wichtige Seiten, die zu Leads führen, auf den Websites von Momentive Software fälschlicherweise nicht indiziert. Dieses Problem blieb zunächst unentdeckt und führte zu einem signifikanten Rückgang des Traffics und der Konversionen auf diesen Seiten, bis sie wieder indizierbar gemacht wurden.

Conductor Website Monitoring durchforstet die Websites des Unternehmens rund um die Uhr und alarmiert Leah und das Team sofort bei Problemen oder Änderungen, sodass die Probleme behoben werden können, bevor der Traffic und das Engagement beeinträchtigt werden.

Conductor Website Monitoring ist eine der Funktionen, auf die wir am meisten gespannt waren, als wir Conductor gekauft haben. Bei 15 zu überwachenden Websites war die Notwendigkeit, über alle Änderungen informiert zu werden, die sich auf den Traffic und den Zustand der Website auswirken könnten, ein großer Anreiz und ein entscheidender Faktor.

Die Ergebnisse

Eine einheitliche Plattform und ein einheitlicher Ansatz für die Website-Optimierung führten zu den folgenden Steigerungen des organischen Traffics und des technischen Zustands, die dazu beitrugen, dass die wichtigsten Interessengruppen sich für weitere SEO-Maßnahmen aussprachen.

Die Zahl der Seiten, die in den SERPs unter den ersten drei Plätzen lagen, stieg um bis zu 200 %

Durch den Zugriff auf alle Website-, Zielgruppen- und Mitbewerberdaten an einem Ort sowie weitere wichtige Analysen und Kennzahlen konnte das Momentive Software-Team eine gezieltere Keyword- und Content-Strategie entwickeln.

Mit Conductor war es möglich, die Suchintention der Zielgruppe zu ermitteln und Content zu erstellen, der diese Anforderungen erfüllt. Die Konzentration des Teams auf die Erstellung von Content, der sich auf hochwertige, zielgerichtete Keywords konzentriert, führte zu einer 200%-igen Steigerung der Seiten, die in den ersten drei SERP-Positionen lagen.

Der organische Traffic auf Seiten mit hoher Priorität stieg um 30-50 %

Höhere Rankings bei wichtigen Keywords führten zu erheblichem organischem Traffic auf den wichtigsten Webseiten des Unternehmens.

Das Team konzentrierte sich bei der Optimierung von Keywords und Content auf die wichtigsten Seiten und konnte so den Traffic dorthin lenken, wo er wirklich wichtig war. Die Bemühungen des Teams führten zu einem Anstieg des organischen Traffics für diese wichtigen Seiten um 30-50 %.

Die dem organischen Verkehr zugerechnete Pipeline wuchs um 117 % im Vergleich zum Vorjahr

Die effiziente Produktion von zielgerichteten, qualitativ hochwertigen Inhalten durch das Team verbesserte nicht nur die Rankings und den Traffic, sondern auch die Conversion-Rate und das Pipeline-Wachstum.

Content, der die Intentionen der Nutzer:innen erfüllt, führt zu qualitativ hochwertigem Traffic, der mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Conversions führt. Das Team von Momentive Software hat die Effektivität dieser Strategie unter Beweis gestellt: Auf einigen Websites konnte der Umsatz in der Pipeline durch organischen Traffic im Vergleich zum Vorjahr um 117 % gesteigert werden.

Alle 15 Websites erreichten eine erstklassige Bewertung des technischen Zustands

Conductor Website Monitoring hat es Leah ermöglicht, alle 15 individuellen Websites innerhalb des Momentive Software-Portfolios zu überwachen, während sie gleichzeitig ihre anderen Aufgaben wahrnimmt. Die Echtzeit-Überwachung und die sofortigen Warnmeldungen haben die Reaktionszeit des Teams auf Probleme verbessert, was dazu führte, dass sie einen durchschnittlichen Site Health Score von 900 innerhalb von Conductor Website Monitoring erreicht haben.

Insgesamt hat Conductor dem Momentive Software-Team geholfen, alle Informationen und Daten auf einer Plattform zu vereinen, um Content zu optimieren, den technischen Zustand zu überwachen und die Performance der Seite über ein einziges Dashboard zu verfolgen. Das half dem Team, eine Website zu erstellen, die bei der Zielgruppe Anklang fand und die Conversion-Rate steigerte, was letztendlich zu einem signifikanten Anstieg der Pipeline und der Markenbekanntheit führte.