Organisches Marketing 2022

Warum organisches Marketing und warum gerade jetzt?

Organisches Marketing ist ein wichtiger und wachsender Teil des Online-Toolkits jedes Unternehmens. Im Gegensatz zu anderen Arten des Online-Marketings muss man sich organisches Marketing verdienen. Es lässt sich nicht kaufen. Man muss nicht dafür bezahlen, um von potenziellen Kundinnen und Kunden gefunden zu werden. Bei SEO geht es darum, die Fragen der Leute zu beantworten und einen Mehrwert zu schaffen. Wir nennen das kundenorientiertes Marketing.

Immer mehr Unternehmen erkennen den Mehrwert von SEO und das wird sich so schnell auch nicht ändern. Das sind unter anderem Gründe dafür:

• Organische Suchen generieren über die Hälfte des trackbaren Website-Traffics
• Kund:innen klicken sich zu einer höheren Rate durch organische Ergebnisse als durch bezahlte
• Eine relevante organische Suche wirkt sich zu 39 % auf Käufer:innen aus

Durch die Pandemie wurde die Online-Erfahrung nur noch bedeutender, weil Veranstaltungen vor Ort wegfielen und Kund:innen online nach Antworten auf ihre Fragen suchten. Die Pandemie hat auch die Arbeitswelt komplett verändert . Teams an verschiedenen Standorten mussten ihre Produktivität sowie Stimmung und Motivation hochhalten. Gleichzeitig verlagerten Unternehmen ihren Investitionsfokus hinsichtlich Budget und Personalbestand.

Trotz der Pandemie investieren die meisten Marketingprofis gerade jetzt verstärkt in SEO. Sie wissen, dass die Customer Journey zunehmend online beginnt und endet. Daher wollen sie einen Teil der Milliarden von täglichen Suchanfragen für sich gewinnen.

Das gilt sowohl für B2B- als auch für B2C-Unternehmen. Entscheidungsträger:innen und Verbraucher:innen wollen zunehmend selbst recherchieren und das geht am besten über die eigene Suche. Tatsächlich beginnen 61 % der B2B-Entscheidungsträger:innen mit einer Websuche. Bei Einzelhandelskäufer:innen sind es satte 87 % . Unternehmen können und sollten durch SEO Antworten für diese Suchanfragen bereitstellen. So wird jeder Content zu einer lebenslangen Investition.

57 % der B2B-Marketingprofis geben an, dass SEO mehr Leads generiert als andere Marketinginitiativen.

In diesem Bericht erfährst du, wie der Stand von organischem Marketing im Jahr 2021 ist und wohin es sich im Jahr 2022 entwickeln wird. Wir haben Hunderte von Top-Marketingprofis zu ihren Programmen in dem Bereich befragt: von der Anzahl der Mitarbeitenden über die Prozesse bis hin zur verwendeten Technologie. Dann haben wir ihre Antworten analysiert, um wichtige Fragen zu beantworten, die die Strategie von organischem Marketing im nächsten Jahr und darüber hinaus bestimmen werden.

Im Einzelnen findest du Folgendes:

• Rückblick auf die Pandemie und ihre Auswirkungen auf Zielerreichung, Budget, Personalbestand und Produktivität
• Prognosen von Expert:innen zur Zukunft des Marketings
• Informationen über die Best Practices der besten Marketingteams – von der Struktur bis hin zur Software
• SEO-Prioritäten für 2022 und darüber hinaus

Für jedes Thema stellen wir zusätzliche Daten anhand folgender Infos zur Verfügung:

• dem organischen Reifegrad der verschiedenen Unternehmen und dessen Auswirkungen auf die Leistung
• Unternehmensgröße (mittelständisch oder groß)
• Unterschiedliche Marketingrollen (von Marketing-Leader bis hin zu Online-Profis aus SEO-, Content- und Web-Teams)

Hier schon einmal eine Vorschau unserer Ergebnisse:

Veränderte Ansichten zu verschiedenen Themen aufgrund der Pandemie

Bestimmte Auswirkungen auf den Haushalt (aufgeschlüsselt nach Kanälen)

Die Auswirkungen von In-House vs. Outsourcing auf die SEO-Leistung

Die wichtigsten strategischen Prioritäten der digitalen Führungskräfte für das Jahr 2022

Du kannst dir jetzt den Bericht herunterladen, um alle Insider-Informationen über den Stand von organischem Marketing zu sehen.