SEO 2024

SEO: So war es 2023 und Prognosen für 2024

Im hart umkämpften digitalen Raum ist SEO nach wie vor eine der effektivsten Methoden, um die Sichtbarkeit bei den Zielgruppen, den organischen Website-Traffic und das allgemeine Geschäftswachstum zu steigern.

Während der Mehrwert von SEO konstant bleibt, sind Veränderungen für SEO unabdingbar. Wöchentliche und monatliche Algorithmus-Updates von Google können Marketingprofis dazu bringen, ihre Rankings zu schützen oder Content zu optimieren, um sie an neue Standards wie E-E-A-T anzupassen.

2023 war da keine Ausnahme.

Das Aufkommen der generativen KI und die ersten Experimente von Google mit seiner Search Generative Experience (SGE) sind die größten Umwälzungen in der SuchmaschinenoptimierungSuchmaschinenoptimierung
Unter Suchmaschinenoptimierung (engl. Search Engine Optimization, Abkürzung: SEO) werden alle Maßnahmen technischer und inhaltlicher Natur verstanden, um die Rankings einer Website und damit deren Sichtbarkeit in den Ergebnislisten von Suchmaschinen zu verbessern.
Mehr erfahren seit den Penguin-Updates von Google vor über einem Jahrzehnt.

Neue Herausforderungen bieten jedoch oft auch Chancen für mehr Erfolg. Suchmaschinenexperten finden neue Wege, um Content zu erstellen und zu optimieren, zeitaufwändige manuelle Arbeiten zu eliminieren, die Zusammenarbeit zu verbessern und vieles mehr durch KI.

Im Durchschnitt wird die organische Suche im Jahr 2023 fast 40 % des Website-Traffics in sechs wichtigen Branchen ausmachen. 93 % der Befragten gaben an, dass sich SEO im Jahr 2023 positiv auf die Website-Performance und die Marketingziele ausgewirkt hat, so die Ergebnisse unserer Umfrage zum Stand von SEO im Jahr 2024.

Die organische Suche bleibt auch in den nächsten 12 Monaten ein wichtiger Kanal für das Unternehmenswachstum. Wir haben über 400 Expert:innen für digitales Marketing, SEO und Content MarketingContent Marketing
Content Marketing ist eine Marketing-Form, deren Ziel es ist, durch Inhalte, die im Web und Offline veröffentlicht werden, Aufmerksamkeit und Reichweite für Produkte und Marken bei der gewünschten Zielgruppe zu steigern.
Mehr erfahren befragt, um verwertbare Erkenntnisse zu gewinnen und deine SEO-Strategie zu unterstützen, damit du im Jahr 2024 maximalen Erfolg hast.

Daten und Methodik

Um die Genauigkeit unserer Daten und Erkenntnisse zu gewährleisten, haben alle Befragten der SEO-Umfrage eine primäre berufliche Funktion, die mit der organischen Leistung einer WebsiteWebsite
Eine Website ist eine Sammlung an HTML-Dokumenten, die als einzelne Webseiten über jeweils eine URL mit einem Client wie einem Browser im Web abgerufen werden kann.
Mehr erfahren zusammenhängt.

Die Befragten stammen aus B2B- und B2C-Unternehmen, deren Größe vom Mittelstand (1 bis 999 Mitarbeitende) bis zum Großunternehmen (über 1.000 Mitarbeitende) reicht. Unsere Daten repräsentieren die Perspektiven verschiedener digitaler Interessenvertreter:innen auf allen Rollenebenen, einschließlich Praktiker:innen (Analyst:innen, Strateg:innen und Spezialist:innen), Manager:innen, Directors und darüber hinaus.

Im gesamten Bericht haben wir das Konzept des SEO-Reifegrads verwendet, um die Daten weiter zu segmentieren. Im Folgenden findest du einen kurzen Überblick über die drei Stufen, aus denen die Befragten wählen konnten, um ihren SEO-Reifegrad zu bestimmen:

• Niedriger SEO-Reifegrad: Unternehmen, bei denen SEO noch nicht so wichtig ist. Es gibt derzeit nur minimale Ressourcen oder Investitionen in SEO.
• Mittlerer SEO-Reifegrad: Unternehmen, in denen SEO mäßig wichtig ist, mit angemessenen SEO-Ressourcen und -Investitionen.
• Hoher SEO-Reifegrad: Unternehmen, in denen SEO eine Priorität ist. SEO ist ein wesentlicher Teil der Prozesse für mehr als ein Team mit hohen Investitionen.

Wichtigste Erkenntnisse

Im Folgenden findest du einen kurzen Überblick über einige der wichtigsten Erkenntnisse aus dem Bericht, die sich auf den aktuellen Stand der Suchmaschinenoptimierung, die Rolle der künstlichen Intelligenz in der Suchmaschinenoptimierung und die Nutzung von SEO-Technologien beziehen.

Zum aktuellen Stand von SEO:

• 93 % gaben an, dass sich SEO positiv auf die Website-Performance und die Marketingziele im Jahr 2023 auswirkt.
• Unternehmen mit dem niedrigsten SEO-Reifegrad geben viel häufiger an, dass SEO keinen oder einen negativen Einfluss hat.
  • Und warum? Im Durchschnitt haben Unternehmen mit dem höchsten SEO-Reifegrad:
    • vorrangig hochqualifizierte SEO-Talente eingestellt
    • mit 8-facher Wahrscheinlichkeit eine vollständig integrierte Unternehmens-SEO-Plattform verwendet
    • über doppelt so viele SEO-Kennzahlen im Vergleich zu Unternehmen mit niedrigem SEO-Reifegrad berichtet
    • rund 30 % mehr Bandbreite für SEO-Bemühungen aufgewendet als Unternehmen mit mittlerem oder niedrigem Reifegrad
• Die Steigerung der Markenbekanntheit durch SEO hat 2023 für alle Rollenebenen oberste Priorität.

Über die Rolle der KI in der Suchmaschinenoptimierung:

• 71 % der Befragten glauben, dass die KI ihre SEO-Strategien in irgendeiner Form beeinträchtigen wird.
• 83 % der Befragten glauben, dass KI im Jahr 2024 insgesamt einen positiven Einfluss auf SEO haben wird.

Zur SEO-Technologie:

• Die Mehrheit der Befragten nutzt eine vollständig integrierte Unternehmens-SEO-Plattform, um mit ihren SEO-Bemühungen erfolgreich zu sein.

Lade den vollständigen State of SEO Report herunter, um mehr über diese Erkenntnisse zu erfahren und tiefer in die Daten einzutauchen.

Die wichtigsten SEO-Prioritäten und Herausforderunge 2023

Wie bereits erwähnt, bleibt die Steigerung der Markenbekanntheit durch SEO auch im Jahr 2023 eine der wichtigsten Prioritäten für alle Rollenebenen.

Führungskräfte und Praktiker:innen konzentrierten sich in den letzten 9-12 Monaten auch auf die Einstellung der richtigen SEO-Talente, während Manager:innen mehr Wert auf die Verbesserung der Zusammenarbeit und Effizienz legten, um schneller arbeiten zu können.

Die Führungskräfte waren die einzige Gruppe, die die Einhaltung neuer Datenschutzbestimmungen als oberste Priorität für 2023 nannte und damit ihre Sorge über mögliche Geldbußen zum Ausdruck brachte, während sich Praktiker:innen und Manager:innen weiterhin stark auf Effizienz und Ausführung konzentrieren.

Was die größten Herausforderungen betrifft, so nannten die Befragten die Anpassung an die Fortschritte der künstlichen Intelligenz als die größte Herausforderung für SEOs und Online-Marketingprofis im Jahr 2023.

KI-Fortschritte wurden im Jahr 2023 in einer Vielzahl von Branchen rasch eingeführt. Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung richteten sich alle Augen auf Google, das 2023 mit der versuchsweisen Einführung seiner generativen Sucherfahrung (Search Generative Experience, SGE), die auf generativer KI basiert, eine neue Art der Suche einführte.

Da SGE die Art und Weise, wie Nutzer:innen suchen und wie Marken auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERP) erscheinen, verändern wird, überrascht es nicht, dass die Anpassung an die KI-Fortschritte als wichtigste SEO-Herausforderung insgesamt eingestuft wurde.

Die wachsende Rolle von KI in SEO

KI ist ein Hauptthema des Berichts, da nach der weltweiten Einführung von Googles SGE branchenweit ein Umbruch erwartet wird. Trotz der Ungewissheit erwartet die Mehrheit der Unternehmen auf allen SEO-Reifegraden eine positive Auswirkung von KI auf SEO insgesamt im Jahr 2024.

• Unternehmen mit einem hohen SEO-Reifegrad hatten die höchste Antwortquote, die eine positive Auswirkung vorhersagte.
• Unternehmen mit geringer SEO-Reife hatten die höchste Antwortquote, die eine negative Auswirkung vorhersagte.

Marken, die glauben, dass sich KI insgesamt negativ auswirken wird, verpassen die enormen Chancen, die in ihr stecken. Die positiven Dinge, die KI für Teams allein vom Standpunkt der Produktivität aus bewirken kann, sind die Mühe wert und werden SEO-Teams letztlich effizienter und kostengünstiger machen.

Es ist gut zu sehen, dass die meisten glauben, dass KI positive Auswirkungen haben wird, aber es ist auch nicht überraschend, dass Marken mit geringer SEO-Reife mehr Angst davor haben.

Weitere KI-Einsichten aus unserer exklusiven State of SEO-Umfrage, einschließlich der erwarteten Störung von Googles SGE und der wichtigsten SEO-Prioritäten im Zusammenhang mit SGE, findest du im vollständigen State of SEO Report 2024.

SEO-Ressourcen und -Prozesse

Mit dem Eintritt in eine neue Ära der Suche setzen Unternehmen ihre Prioritäten auf die Verbesserung der Zusammenarbeit und Effizienz im Bereich SEO. Deine SEO-Ressourcenstrategie hat jedoch einen großen Einfluss auf die Effektivität dieser Bemühungen.

• Unternehmen mit geringem SEO-Reifegrad werden am ehesten eine vollständig ausgelagerte SEO-Strategie umsetzen.
• Unternehmen mit mittlerem bis hohem SEO-Reifegrad werden eher eine hybride oder vollständig interne SEO-Ressourcenstrategie anwenden.

Die Umsetzung einer hybriden oder internen Strategie ermöglicht es Unternehmen, eine aktivere Rolle bei der Entwicklung und Umsetzung von SEO-Strategien zu spielen.

Je fortschrittlicher die SEO-Strategie und -Investitionen eines Unternehmens sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Unternehmensleitung einen Ressourcenansatz wählt, der die größte Autonomie bietet, um flexiblere Experimente und Skalierbarkeit zu ermöglichen.

So bist du 2024 vorne dabei

Die organische Suche, wie wir sie kennen, verändert sich mit der Einführung der SGE durch Google im Jahr 2024. Lade den State of SEO Report 2024 herunter, um die neuesten SEO-Änderungen und -Trends zu erfahren, die du für deine jährliche SEO-Strategie kennen musst, damit du deinen Mitbewerbern immer einen Schritt voraus bist.

• Außerdem erhältst du in dem herunterladbaren Bericht exklusive Einblicke von führenden Suchexpert:innen, was diese Statistiken bedeuten und welche konkreten Schritte du jetzt unternehmen kannst, um dich entsprechend vorzubereiten.