Der 2026 AEO / GEO Benchmarks Report

Zusammenfassung

Website-Traffic stammt aus mehreren Kanälen, darunter organische Suche, Direktzugriffe, bezahlte Anzeigen, Referrals und Social Media. Über Jahre hinweg war die organische Suche der unangefochtene Grundpfeiler nachhaltigen Wachstums. Anders als bezahlte Kampagnen konnte ein effektiver, optimierter Content über Jahre hinweg verlässlichen, langfristigen Traffic, Umsatz und Conversions generieren.

Doch jetzt gibt es eine neue Sucherfahrung, die Marken priorisieren müssen: KI-Answer-Engines.

Der Aufstieg von KI-Answer-Engines und die Integration von Googles AI Overview (AIO) direkt in klassische SERPs bedeuten, dass Nutzer:innen zunehmend Antworten direkt aus KI-generierten Zusammenfassungen erhalten, statt einen Link anzuklicken – was zu einem Anstieg von Zero-Click-Suchen führt.

Während die organische Suche weiterhin den Großteil der Entdeckung antreibt, hat KI eine neue, parallele Sichtbarkeitsebene geschaffen – eine unsichtbare Schicht, die bestimmt, welche Marken gesehen werden, bevor überhaupt geklickt wird. Sichtbarkeit beginnt nicht mehr auf Ihrer Website; sie beginnt innerhalb der KI-Erlebnisse, die Fragen beantworten, Absichten lenken und die Wahrnehmung in Echtzeit prägen.

In diesem neuen Modell findet die Markenentdeckung statt, lange bevor Nutzer:innen auf Ihrer WebsiteWebsite
Eine Website ist eine Sammlung an HTML-Dokumenten, die als einzelne Webseiten über jeweils eine URL mit einem Client wie einem Browser im Web abgerufen werden kann.
Mehr erfahren landen. Wird Ihre Marke in diesen KI-Antworten nicht zitiert, erwähnt oder referenziert, ist sie in der modernen Customer Journey praktisch nicht vorhanden. Das bedeutet: KI-Sichtbarkeit wird zu einer entscheidenden neuen Währung – nicht nur für AEO-Erfolg, sondern für den digitalen Erfolg insgesamt.

Das ist ein tiefgreifender Wandel und stellt digitale Verantwortliche und Marketer vor eine neue Herausforderung: Wie misst man Sucherfolg und Share of Voice auf KI-Suchoberflächen, insbesondere wenn Content nicht zwangsläufig Klicks generiert?

Viele sorgen sich, dass KI die klassische organische Suche verdrängt – aber das ist die falsche Denkweise.

Wir befinden uns in einer hybriden Zwei-Kanal-Welt, in der die klassische organische Erfahrung durch KI ergänzt wird und gleichzeitig ein völlig neuer Kanal entsteht, den man als eine der größten Chancen unserer Generation betrachten sollte. Marken müssen ihre Strategien anpassen, um beide Kanäle zu optimieren – nicht nur einen davon.

Die Daten zeigen, dass KI-Referral-Traffic derzeit nur etwas über 1 % des gesamten Web-Traffics ausmacht und im Durchschnitt monatlich um rund 1 % wächst. Er wird den klassischen organischen Such-Traffic nie einholen – aber darum geht es auch nicht. KI-Sichtbarkeit wird zu einem eigenen Performance-Kanal, der signalisiert, welchen Marken genug vertraut wird, um in die Antwort aufgenommen zu werden. Erfolg in diesem Bereich bedeutet nicht Klicks, sondern Glaubwürdigkeit.

Für 2026 lautet die entscheidende Frage nicht, wie man KI-Referral-Traffic steigert, sondern wie man die Markensichtbarkeit innerhalb von KI-Erlebnissen ausbaut. Referral-Traffic-Daten sind lediglich ein Signal dafür, wohin sich die Entdeckung verlagert – nicht das eigentliche Ziel.

Genau hier kommt Conductor ins Spiel.

Als durchgängige Enterprise-AEO-Plattform, die auf einer der umfassendsten Datengrundlagen der Branche basiert, ist Conductor in einer einzigartigen Position, um Marken durch diese neue Ära der Entdeckung zu begleiten. Wir haben uns der Herausforderung gestellt, neue branchenspezifische Benchmarks zu identifizieren, die Ihre 2026er-Strategie in einer KI-first-Welt untermauern.

Die folgende Untersuchung liefert die erste Schicht branchenspezifischer Benchmark-Daten, die für das Verständnis und den Erfolg in der KI-Suchlandschaft essenziell sind. Sie geht über klassische Website-Analytics hinaus, um wichtigen Kontext für die Bewertung der gesamten Suchperformance und Relevanz Ihrer Marke zu liefern – durch die Identifikation der neuesten Benchmarks für KI-Suche, AI Overviews und organischen Traffic, damit Verantwortliche ihre bestehenden Strategien anpassen können, um in der modernen Customer Journey die Führung zu übernehmen.

Top-Erkenntnisse

In unserer Analyse haben wir mehrere zentrale Benchmarks identifiziert, die digitalen Verantwortlichen helfen, ihre KI-Suche-, AEO- und AIO-Performance einzuschätzen, insbesondere:

AEO- & KI-Sucheinblicke:

• KI-Referral-Traffic macht 1,08 % des gesamten Website-Traffics für diese 10 Schlüsselbranchen aus.
• Die Branchen IT (2,8 %) und Basiskonsumgüter (1,9 %) hatten den höchsten Anteil an KI-Referral-Traffic am Gesamt-Traffic.
• Im Durchschnitt wächst KI-Referral-Traffic um rund 1 % im Monatsvergleich.
• ChatGPT dominiert: Im Schnitt stammen 87,4 % des gesamten KI-Referral-Traffics dieser 10 Branchen von ChatGPT.
• Wenig überraschend erhielten Domains wie Amazon (17,99 %) und Google (5,34 %) die meisten Zitationen in den Branchen Basiskonsumgüter bzw. IT.
• In der Finanzbranche gewinnen Publisher wie NerdWallet (6,73 %) mehr KI-Zitationen als traditionelle Banken.
• Zillow dominiert Markenerwähnungen im Immobiliensektor mit 7,36 % KI-Marktanteil, obwohl es nicht zu den Top-5-zitierten Domains zählt.

AIO-Einblicke:

• Von den 21,9 Mio. analysierten Google-Suchanfragen erzeugten 5,5 Mio. ein AIO-Ergebnis (25,11 %).
• Etwas mehr als ein Viertel der analysierten Google-Suchanfragen löste ein AIO-Ergebnis aus.
• Die Gesundheitsbranche verzeichnet den höchsten Anteil an AIO-Ergebnissen (48,75 %), gefolgt von Finanzwesen (25,79 %) und Versorgern (25,4 %).
• Die Branchen mit dem niedrigsten Anteil an AIO-Ergebnissen sind Immobilien (4,48 %) und Basiskonsumgüter (6,82 %).

Was diese Daten für die Zukunft der Suche bedeuten

Der Aufstieg der KI-gestützten Entdeckung verändert grundlegend, wie Sichtbarkeit funktioniert, und schreibt die Customer Journey neu – indem Markenantworten statt Suchergebnisse in den Vordergrund treten.

Dieser Wandel bedeutet nicht den Niedergang von SEO, sondern seine Erweiterung. KI-Suche fungiert als parallele Sichtbarkeitsebene – eine neue Arena, in der Markenglaubwürdigkeit anhand von Zitationen, Erwähnungen und Einbindung in KI-generierte Antworten gemessen wird.

Für digitale Verantwortliche bedeutet das: Erfolg im Jahr 2026 wird sich nicht mehr allein an organischem Traffic oder Rankings bemessen. Er wird davon abhängen, wie wirkungsvoll eine Marke in KI-Antworten, AI Overviews und LLM-gestützten Empfehlungen erscheint. Diese Ergebnisse zeigen: Auch wenn die KI-Suche noch in den Kinderschuhen steckt, ist ihr Einfluss auf die Markenentdeckung bereits erheblich.

KI hat die Suche nicht ersetzt – sie hat Ihre Website als ersten Kontaktpunkt ersetzt. Die Marken, die heute in KI-Antworten erscheinen, prägen die neue Customer Journey.

Um auf dieser neuen Ebene zu gewinnen, müssen Unternehmen:

• KI-Sichtbarkeit ebenso rigoros messen wie SEO-Sichtbarkeit – und Zitationen sowie Erwähnungen als zentrale KPIs erfassen.
• In hochwertige, strukturierte Content-Erstellung im großen Maßstab investieren – mit Fokus auf autoritative Inhalte, die KI verstehen, zitieren und denen sie vertrauen kann.
• AEO- und SEO-Strategien aufeinander abstimmen – damit Ihr Content sowohl in klassischen als auch in generativen Ergebnissen präsent ist.

Die folgenden Daten zeichnen ein Bild dieser parallelen Sichtbarkeitsebene: wohin KI die Aufmerksamkeit zu lenken beginnt und welche Marken sich in der KI-Suche und AIO-Präsenz früh eine Führungsposition sichern.

Methodik

Mithilfe von Conductor haben wir 13.770 Domains führender Marken analysiert. Jede Domain wurde einer von 10 Branchen zugeordnet und weiter in 22 Teilbranchen segmentiert, um zusätzliche Einblicke zu liefern, die direkt dem Rahmenwerk des Global Industry Classification Standard (GICS) entsprechen.

Diese Untersuchung identifiziert neue Traffic-Trends, trennt klassischen organischen Traffic von neuen KI-Referral-Mustern und Zero-Click-Sichtbarkeit auf granularer Ebene und enthält exklusive Einblicke von Seth Besmertnik, CEO von Conductor, und Pat Reinhart, VP of Services and Thought Leadership bei Conductor.

Langjährige Leser:innen unserer jährlichen Benchmark-Reports erkennen möglicherweise, dass wir die Branchen- und Teilbranchenbezeichnungen in diesem Report aktualisiert haben. Unsere Branchen und Teilbranchen orientieren sich nun am GICS-Rahmenwerk, um besser mit der globalen Branchenterminologie übereinzustimmen.

Dieser Report liefert Daten und Einblicke zu den folgenden 10 Branchen:

• Kommunikationsdienste
• Nicht-Basiskonsumgüter
• Basiskonsumgüter
• Finanzwesen
• Gesundheitswesen
• Industrie
• Informationstechnologie
• Grundstoffe
• Immobilien
• Versorger

AEO- & KI-Suche-Methodik

Die Marktführer im Bereich KI-Suche stammen aus unserer Analyse von 13.770 Domains, die im Abgleich mit Conductors IndexIndex
...indizieren, indexieren, noindex und mehr. Wenn in Bezug auf das Web vom „Index“ gesprochen wird, bezieht sich die Bezeichnung meist konkret auf den Index einer Suchmaschine und dabei meist auf den Index von Google.
Mehr erfahren von 3,5 Millionen einzigartigen Prompts zwischen Mai und September 2025 zitiert wurden. Wir konzentrierten uns auf diese Domains, da sie den 10 GICS-Branchenkategorien entsprachen, über die wir berichten. Die Analyse umfasste 17 Millionen KI-generierte Antworten und über 100 Millionen Zitationen aus unserem AI Search Performance (AISP)- und AIO-Reporting-Index.

Die Erkenntnisse zu KI-Suchtraffic, organischem Google-Traffic und Referral-Traffic nach Answer-Engine-Typ stammen aus der Analyse anonymisierter und aggregierter Traffic-Muster über 1.215 Domains unserer Enterprise-Kund:innen, um zu bewerten, wie Nutzer:innen von Answer Engines auf Websites gelangen.

Insgesamt haben wir mehr als 3,3 Milliarden Sitzungen über alle unsere Datenquellen hinweg analysiert. Davon entfielen mehr als 35,7 Millionen Sitzungen auf KI-Traffic von LLMs und Chatbots.

Diese Benchmarks sind Durchschnittswerte aus einer Analyse monatlicher KI-Suchtraffic-Daten in den USA über einen Zeitraum von fünf Monaten (Mai 2025 bis September 2025) in Conductor.

AI-Overview-Methodik

Wir haben AIO-Daten in den USA über einen Zeitraum von vier Wochen vom 15. September bis 12. Oktober 2025 analysiert, um Einblicke zu gewinnen, wie KI-gestützte Suche die klassische Google-Sucherfahrung beeinflusst. Dazu analysierten wir rund 21,9 Millionen einzigartige Google-Suchanfragen aus Conductors klassischem Suchindex. Von diesen Google-Suchanfragen erzeugten fast 5,5 Millionen ein AIO-Ergebnis.

AEO-Analyse: Die Ergebnisse zur KI-Suchsichtbarkeit

Die Disruption durch KI-Suche zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung, da LLMs und Answer Engines sich stetig weiterentwickeln, um die gesamte Customer Journey abzudecken. Ein bemerkenswertes Beispiel ist die Einführung von Instant Checkout in ChatGPT, wodurch Kund:innen Produkte aus den unbezahlten, organischen Ergebnissen der direkten Antwort kaufen können, ohne den Chat je zu verlassen.

Um sich im Zeitalter der KI-Suche erfolgreich anzupassen, brauchen Sie die richtigen Tools und die richtigen Daten. Unsere Analyse von über 17 Millionen KI-generierten Antworten und 100 Millionen KI-Zitationen liefert granulare Einblicke, wie echte Sichtbarkeit in der heutigen Suchlandschaft aussieht, mit Fokus auf:

• KI-Referral-Traffic: Misst Volumen und Wachstum der Klicks, die aus einer KI-generierten Antwort stammen.
• Monatliches Wachstum (MoM): Zeigt die Adoptionsrate und Geschwindigkeit, mit der dieser neue Kanal branchenübergreifend skaliert.
• KI-Referral-Traffic nach Answer Engine: Betrachtet, welche KI-Suchplattformen (ChatGPT, Perplexity usw.) zu den dominanten Quellen für KI-Referral-Traffic werden.
• KI vs. klassische Traffic-Kanäle: Vergleicht KI-Referral-Traffic mit etablierten Quellen wie organisch, bezahlt, Social und Direkt.
• KI-Marktanteil: Verfolgt, wie häufig Domains zitiert und Marken in KI-Antworten erwähnt werden, um die aktuellen Markenführer zu identifizieren.

Durchschnittlicher KI-Referral-Traffic nach Branche

Top-Erkenntnisse:

• KI-Referral-Traffic macht 1,08 % des gesamten Website-Traffics für diese 10 Schlüsselbranchen aus.
• Die Branchen IT (2,80 %) und Basiskonsumgüter (1,91 %) hatten den höchsten KI-Referral-Traffic.
• Die Branchen Kommunikationsdienste (0,25 %) und Versorger (0,35 %) hatten den niedrigsten KI-Referral-Traffic.

Insgesamt macht KI-Referral-Traffic 1,08 % des gesamten Website-Traffics über die 10 analysierten Branchen hinweg aus. Zur Einordnung: Das entspricht 1 von 100 Website-Besuchen, die von einem LLM oder einer Answer Engine weitergeleitet wurden.

Auch wenn KI-Referral-Traffic in absoluten Zahlen noch gering ist, ist sein Einfluss auf die Sichtbarkeit überproportional groß. Dieses 1 % an KI-Referral-Traffic steht für Millionen von Interaktionen, die stattfinden, bevor jemand überhaupt eine Website besucht. Diese Momente entscheiden, welche Marken in der neuen Customer Journey auftauchen – und welche unsichtbar bleiben.

Darüber hinaus zeigen Nutzer:innen, die KI-Suche verwenden, tendenziell eine höhere Kaufabsicht und konvertieren häufiger als Traffic aus klassischen Kanälen – das bestätigen aktuelle Studien und Einblicke führender Marken:

Laut Knotchs Tracking der Nutzer-Journeys konvertieren bei unseren Kund:innen Besucher:innen, die direkt von LLMs weitergeleitet werden, doppelt so häufig und benötigen dabei nur ein Drittel der Sitzungen im Vergleich zu anderen Traffic-Quellen.

Auch wenn dieser Traffic weiterhin einen kleinen, aber wachsenden Anteil ausmacht, ist klar: LLMs treiben eine neue Art des Konsumverhaltens voran, und Marken müssen ihre Inhalte und Website-Erlebnisse anpassen, um dieses aufkommende, kaufbereite Publikum für sich zu gewinnen.

Die Unterschiede bei den KI-Referral-Traffic-Raten zwischen den Branchen sind aufschlussreich. Dass IT so viel mehr Traffic generiert als andere Branchen, könnte daran liegen, dass IT-Anfragen nicht immer einfach oder schnell zu lösen sind, wodurch Nutzer:innen eher einen Link aus einer generativen Antwort anklicken, um mehr über ihr spezifisches Problem zu erfahren. Zudem enthält der Bereich Basiskonsumgüter oft viele Anleitungen, Rezepte und informative Inhalte, zu denen Nutzer:innen tiefere Einblicke benötigen.

Schauen Sie sich unsere branchenspezifischen Benchmark-Reports an, um granulare Teilbranchen-Benchmarks zu KI-Referral-Traffic, Marktanteilsführern, AIO-Share-of-Voice-Gewinnern und mehr zu erkunden:

• Kommunikationsdienste
• Nicht-Basiskonsumgüter
• Basiskonsumgüter
• Finanzwesen
• Gesundheitswesen
• Industrie
• Informationstechnologie
• Immobilien

KI-Referral-Traffic im Monatsvergleich nach Branche

Top-Erkenntnisse:

• Im Durchschnitt stieg der KI-Referral-Traffic in 4 der 10 analysierten Branchen jeden Monat an.
• Wir beobachteten eine gewisse Volatilität bei der Wachstumsrate im Monatsvergleich je nach Branche.
• Einige Branchen, wie Nicht-Basiskonsumgüter (+0,21 %) und Kommunikationsdienste (+0,12 %), verzeichneten seit Mai einen stetigen Anstieg ihrer Wachstumsrate.
• Andere Branchen, wie Versorger (-0,28 %) und Gesundheitswesen (-0,34 %), verzeichneten von Mai bis September 2025 eine Verlangsamung ihrer Wachstumsrate.

Wenn Sie solche Bruchteilprozente sehen, sollten Sie kurz durchatmen und sich vor Augen führen, dass sich das nicht annähernd so schnell entwickelt, wie es Weltuntergangs-Kommentatoren glauben machen wollen.

Machen Sie sich bewusst, dass Sie Zeit haben, eine durchdachte Strategie dafür zu entwickeln, und dass das Ihre kurzfristigen Pläne nicht zunichtemachen wird – aber genauso, dass es mit der Zeit wachsen und Ihre langfristigen Pläne ruinieren kann, wenn Sie es nicht berücksichtigen.

Wie Sie sehen, sprechen wir hier über sehr kleine Prozentsätze. Insgesamt beobachten wir jedoch über einen Zeitraum von fünf Monaten ein moderates monatliches Wachstum in den meisten dieser 10 Branchen.

KI-Referral-Traffic vs. klassische SEO-Benchmarks

Top-Erkenntnisse:

• Etablierte Kanäle wie organische Suche, bezahlte Anzeigen, Direktzugriffe, Social Media und sonstiger Referral-Traffic abseits von KI treiben branchenübergreifend weiterhin den Großteil der Website-Besuche.
• Organischer Such-Traffic bleibt ein zentraler Traffic-Pfeiler, insbesondere in Branchen wie Gesundheitswesen (42,4 %), Kommunikationsdienste (39,6 %) und Industrie (33,8 %).

Diese Daten unterstreichen die anhaltende Bedeutung einer starken klassischen SEO-Strategie. Auch mit dem Aufstieg der KI-Suche bleibt die Optimierung für Sichtbarkeit in der klassischen Google-Sucherfahrung – einschließlich KI-generierter Ergebnistypen wie AI Overviews – essenziell für eine bessere Markensichtbarkeit und Relevanz.

Wenn Sie das lesen und sich denken „Das kann ich kaum glauben“, dann sind Sie im falschen Beruf und/oder im falschen Subreddit unterwegs und hören auf die falschen Leute.

Die organische Suche wird auf absehbare Zeit ein Grundpfeiler der meisten digitalen Kampagnen bleiben, aber sie wird sich – wie schon immer – weiterentwickeln, und Sie müssen flexibel bleiben und Ihre Strategie anpassen, während sich die Landschaft um Sie herum verändert.

Diese Überschneidung und der hohe Anteil an organischem Traffic in den meisten Branchen unterstreichen die Notwendigkeit eines dualen Ansatzes aus klassischer SEO- und AEO-Strategie.

KI-Referral-Traffic nach Answer-Engine-Quelle: Alle Branchen im Überblick

*Hinweis: Diese Daten enthalten keine Traffic-Zahlen für AI Mode. Der Grund: Google AnalyticsGoogle Analytics
Bei Google Analytics handelt es sich um ein kostenloses Web-Analyse-Tool, mit dem Unternehmen, SEOs und Online Marketer die Nutzung der eigenen Website überwachen können.
Mehr erfahren erfasst AI Mode, AI Overview und organische Google-Daten gemeinsam, sodass diese Traffic-Quellen derzeit nicht voneinander unterschieden werden können.

Top-Erkenntnisse:

• Im Durchschnitt stammen 87,4 % des gesamten KI-Referral-Traffics dieser 10 Schlüsselbranchen von ChatGPT.
• Interessanterweise erzielte Gemini einen deutlich hohen Anteil des KI-Traffics (21 %) in der Versorger-Branche.
• Das zeigt, warum es nicht ausreicht, sich allein auf die Markenperformance bei ChatGPT zu konzentrieren. In manchen Branchen gewinnen andere KI-Engine-Traffic-Quellen erheblichen Marktanteil.

Die zentrale Erkenntnis aus unserer Analyse des KI-Referral-Traffics nach Answer Engines ist, dass ChatGPT die Landschaft derzeit dominiert. Dennoch entwickelt sich das Ökosystem trotz ChatGPTs aktueller Dominanz bei KI-Referrals rasant weiter. Erfolgreiche Marken werden nicht einzelnen Engines hinterherjagen – sie machen ihre Präsenz über jede generative Oberfläche hinweg zukunftssicher.

ChatGPT ist das Google der KI-Suche – diese Daten sollten also niemanden überraschen. Das zeigt auch: Geschichte wiederholt sich, und man braucht keine separate Strategie für jedes einzelne LLM.

Stattdessen ist es wie damals bei Google gegen BingBing
Die Suchmaschine Bing gehört zu Microsoft und ist nach Marktanteilen die zweitgrößte Suchmaschine in Deutschland, weit abgeschlagen nach Branchenprimus Google.
Mehr erfahren: Sie brauchen einen ganzheitlichen Ansatz für die Sichtbarkeit Ihrer Marke, der Ihnen über alle LLMs und klassischen Suchmaschinen hinweg zugutekommt.

ChatGPT ist das Google der KI-Suche – diese Daten sollten also niemanden überraschen. Das zeigt auch: Geschichte wiederholt sich, und man braucht keine separate Strategie für jedes einzelne LLM.

Perplexity verzeichnete insgesamt den zweithöchsten Anteil am Referral-Traffic, wenn auch mit branchenspezifischen Unterschieden. Konkret trieben Gemini und Copilot in bestimmten Sektoren einen größeren Traffic-Anteil. Gemini brachte beispielsweise 21 % des KI-Traffics in die Versorger-Branche, während Copilot in der Finanzbranche 5 % des Traffics ausmachte – der zweithöchste Wert nach ChatGPT.

Perplexity ist das Bing der KI-Suche. Achten Sie auf Trends und Erkenntnisse rund um ChatGPT, und sie werden zu allen anderen „großen“ LLMs durchsickern.

AEO-Marktanteilsführer nach Branche

Dieser Abschnitt analysiert die Marken und Domains, die anhand der höchsten Anzahl an KI-Zitationen und Markenerwähnungen den größten Marktanteil gewonnen haben – basierend auf unserer Analyse von 17 Mio. KI-generierten Antworten und 100 Mio. Zitationen zwischen Mai und September 2025. Diese Ergebnisse zeigen die Marken mit der höchsten KI-Sichtbarkeit nach Branche in diesem Zeitraum.

Werfen Sie einen Blick auf die Top-Marktanteilsführer nach Teilbranche für eine granularere Sicht auf die Führenden in unseren branchenspezifischen Benchmark-Reports:

• Kommunikationsdienste
• Nicht-Basiskonsumgüter
• Basiskonsumgüter
• Finanzwesen
• Gesundheitswesen
• Industrie
• Informationstechnologie
• Immobilien

AEO-Marktanteilsführer: Kommunikationsdienste

Branche Kommunikationsdienste: Top-5-Domains nach KI-Zitations-Marktanteil

youtube.com

reddit.com

google.com

investopedia.com

reuters.com

Die Dominanz von youtube.com verdeutlicht, wie stark KI-Modelle Videoinhalte schätzen und sie häufig als autoritative Quelle für visuelle Anleitungen, Erklärvideos und News-Clips zitieren.

Wichtig zu wissen: Auch wenn youtube.com die rankende Domain ist, stammt der Videoinhalt selbst von einer Vielzahl unterschiedlicher Marken – YouTube ist lediglich die Domain, die die Anerkennung erhält. Es lohnt sich also, Markenvideos auf YouTube für KI- und klassische Suche zu optimieren, um vom führenden Marktanteil des Kanals zu profitieren.

Dass Videoinhalte eine so prominente Position in der KI-Suche einnehmen, sollte niemanden überraschen. Eine der besten Möglichkeiten, Markenexpertise zu teilen, sind Videoinhalte. Hosten Sie Ihren Content auf YouTube und binden Sie ihn anschließend auf mehreren Plattformen ein.

Reddit.coms starke Präsenz zeigt, dass KI-Modelle authentische, anekdotische Antworten aus Foren nutzen, um Einblicke in echte Nutzererfahrungen und Problemlösungen zu liefern. Antworten, die auf Reddit-Beiträgen basieren, sind oft direkter und spezifischer als Inhalte klassischer Unternehmenswebsites.

Branche Kommunikationsdienste: Top-5-Markenführer nach KI-Markenerwähnungs-Marktanteil

Google

YouTube

Investopedia

Roku

Forbes

Diese Daten bestätigen die Autorität von Google, YouTube und Investopedia, die namentlich erwähnt werden, nicht nur zitiert. Interessant: Roku ist zu einem festen Bestandteil der KI-Konversation rund um Streaming-Plattformen und -Hardware geworden.

AEO-Marktanteilsführer: Nicht-Basiskonsumgüter

Branche Nicht-Basiskonsumgüter: Top-5-Domains nach KI-Zitations-Marktanteil

clemson.edu

walmart.com

target.com

fourseasons.com

cornell.edu

Clemson.edu erzielte von allen zitierten Domain-Führern der Branche den höchsten Marktanteil – mit fast doppelt so hohem Marktanteil wie die beiden nächsten Hochschul-Domain-Führer (cornell.edu und harvard.edu). Clemsons starke Performance geht teils auf eine neue, auf KI-Sichtbarkeit ausgerichtete Content-Strategie zurück, die KI-gestützte Themenrecherche, strategische Content-Priorisierung, KI-unterstützte Content-Erstellung und mehr umfasste. Diese Maßnahmen führten dazu, dass Clemson mit Conductor 91 % AIO-Marktanteil sowie mehr KI-Zitationen und Markenerwähnungen in Answer Engines erzielte.

Die Präsenz großer Einzelhändler wie Walmart.com und Target.com ist zu erwarten, da sie für eine riesige Bandbreite an Produktinformationen und Verfügbarkeiten zitiert werden. Sie sind zudem weithin bekannte, autoritative Domains, die KI eher zitiert als weniger bekannte Seiten.

Branche Nicht-Basiskonsumgüter: Top-5-Markenführer nach KI-Markenerwähnungs-Marktanteil

Walmart

Target

Miele

Sonos

Nike

Walmart und Target führen erneut beim Marktanteil der Markenerwähnungen. Die anderen drei Marken – Miele (Premium-Haushaltsgeräte), Sonos (Premium-Elektronik) und Nike (Bekleidung) – zeigen, dass KI auch sehr spezifische, markenbezogene Anfragen bedient.

AEO-Marktanteilsführer: Basiskonsumgüter

Branche Basiskonsumgüter: Top-5-Domains nach KI-Zitations-Marktanteil

amazon.com

walmart.com

chewy.com

bestbuy.com

mattressfirm.com

Diese Liste spiegelt die Dominanz von Einzelhandelsriesen wie amazon.com und walmart.com wider. Das liegt daran, dass Amazon und Walmart als autoritative Einzelhandelsseiten bekannt sind, die eine sehr breite Produktpalette anbieten. Es ist daher naheliegend, dass LLMs sie als ultimative Autoritäten für die meisten Basiskonsumgüter-Anfragen zu Produktinformationen, Verfügbarkeit und Vergleichen zitieren.

Branche Basiskonsumgüter: Top-5-Markenführer nach KI-Markenerwähnungs-Marktanteil

Amazon

Walmart

Best Buy

Mattress Firm

Chewy

Die Markenliste ist nahezu identisch mit der Liste der meistzitierten Domains und unterstreicht damit die Marktmacht von Amazon und Walmart. KI-Modelle erwähnen diese Marken namentlich, wenn Nutzer:innen fragen, wo sie ein Produkt kaufen können oder welches Produkt das bessere Preis-Leistungs-Verhältnis bietet – das festigt ihre Markenautorität in KI-generierten Antworten.

AEO-Marktanteilsführer: Finanzwesen

Branche Finanzwesen: Top-5-Domains nach KI-Zitations-Marktanteil

nerdwallet.com

bankrate.com

kiplinger.com

vanguard.com

experian.com

Diese Liste wird von Finanzpublishern und Vergleichsportalen dominiert, nicht von klassischen Banken. Nerdwallet.com und bankrate.com führen wahrscheinlich, weil sie über riesige Bibliotheken hochwertiger Langform-Inhalte verfügen, die komplexe „Your Money or Your Life“ (YMYL)-Fragen direkt beantworten. KI-Modelle sind oft darauf trainiert, solche autoritativen und lehrreichen Quellen bei Finanzdefinitionen und -ratschlägen zu priorisieren.

Diese Erkenntnis ist verrückt, denn diese Seiten hatten seit dem Aufkommen von KI in der klassischen Suche zu kämpfen, mit starken Sichtbarkeitsverlusten zugunsten tatsächlicher Finanzinstitute und einer Abwertung dessen, was ich als Content-Hubs und Aggregatoren einordne.

Ich glaube, dass Seiten wie NerdWallet und Bankrate zunehmend Schwierigkeiten bekommen werden, da LLMs echte Finanzinstitute erkennen und in den Vordergrund stellen – im Gegensatz zu Aggregator-Seiten, die letztlich zu diesen Finanzinstituten weiterleiten. Die Zeit wird es zeigen.

Branche Finanzwesen: Top-5-Markenführer nach KI-Markenerwähnungs-Marktanteil

NerdWallet

PayPal

Bankrate

Vanguard

Fidelity

Ähnlich wie bei der Domain-Liste führen NerdWallet und Bankrate auch bei den Markenerwähnungen, was zeigt, dass ihre Markenautorität ebenso stark ist wie ihre Domain-Autorität. Das Auftauchen von PayPal unterstreicht seine Rolle als wichtiger Akteur im Finanzdienstleistungssektor. Vanguard und Fidelity werden als erstklassige Investmentgesellschaften genannt, was darauf hindeutet, dass KI spezifische, kaufstarke Anfragen zu Investitionen und Altersvorsorge bedient.

AEO-Marktanteilsführer: Gesundheitswesen

Branche Gesundheitswesen: Top-5-Domains nach KI-Zitations-Marktanteil

mayoclinic.org

clevelandclinic.org

healthline.com

goodrx.com

webmd.com

Diese Liste wird von erstklassigen medizinischen Institutionen und vertrauenswürdigen Gesundheitspublishern dominiert. Als weitere YMYL-Kategorie gewichten KI-Modelle Quellen mit dem höchsten Maß an Expertise und Autorität stark. Mayoclinic.org und clevelandclinic.org führen wahrscheinlich, weil es sich um weltweit renommierte Klinikverbünde handelt, während healthline.com und webmd.com riesige Sammlungen medizinischer Fachinformationen sind.

Branche Gesundheitswesen: Top-5-Markenführer nach KI-Markenerwähnungs-Marktanteil

Mayo Clinic

Cleveland Clinic

Pfizer

Labcorp

Baptist Health

Diese AEO-Marktanteilsliste bestätigt die Autorität von Mayo Clinic und Cleveland Clinic – sie werden sowohl als autoritative Marken als auch als autoritative Websites anerkannt. Beide Marken sind bekannt für umfangreiche „Gesundheitsbibliotheken“, die als FAQ-/Glossarseiten fungieren, aus denen KI leicht autoritative und präzise Antworten ziehen kann. Diese umfangreiche Bibliotheksstrategie könnte auch erklären, warum beide Marken organisch weiterhin stark performen – ein Beleg dafür, dass eine starke SEO-Strategie auch den KI-Sucherfolg unterstützt.

AEO-Marktanteilsführer: Industrie

Branche Industrie: Top-5-Domains nach KI-Zitations-Marktanteil

deloitte.com

indeed.com

mckinsey.com

wolterskluwer.com

siemens.com

Diese Liste wird von großen Unternehmensberatungen und professionellen Dienstleistern dominiert. Deloitte.com und mckinsey.com führen, weil sie als Autoritäten für B2B-Anfragen gelten und umfangreiche Thought-Leadership-Inhalte, Whitepaper und Branchenanalysen produzieren, auf die sich KI-Modelle zur Beantwortung komplexer Fragen im Bereich kommerzieller und professioneller Dienstleistungen stützen.

Branche Industrie: Top-5-Markenführer nach KI-Markenerwähnungs-Marktanteil

Deloitte

Amazon Web Services

Siemens

ADP

McKinsey

Deloittes Marktanteil bei Markenerwähnungen ist sogar noch stärker als sein Anteil an Domain-Zitationen, was seine Position als primäre Quelle für Unternehmenserkenntnisse festigt. Der hohe Rang von Amazon Web Services (AWS) ist bedeutsam und zeigt, dass sich KI-gestützte Gespräche über den Industriesektor stark auf digitale Transformation, Cloud-Computing und Dateninfrastruktur konzentrieren.

AEO-Marktanteilsführer: Informationstechnologie

Branche IT: Top-5-Domains nach KI-Zitations-Marktanteil

google.com

microsoft.com

sap.com

dell.com

adobe.com

Diese Liste wird von den Tech-Giganten der Branche dominiert. Google.com und microsoft.com führen, weil sie die primären, autoritativen Quellen für eine enorme Menge an technischer Dokumentation, „So geht’s“-Anleitungen und Produktinformationen zu ihren eigenen marktführenden Angeboten sind.

Branche IT: Top-5-Markenführer nach KI-Markenerwähnungs-Marktanteil

Google

Microsoft

SAP

Apple

Adobe

Die Liste der Führenden beim Marktanteil der AEO-Markenerwähnungen ähnelt stark der Liste der Domain-Zitationsführer. Google, Microsoft, SAP und Adobe befinden sich in beiden Kategorien unter den Top 5, was ihre Marken- ebenso wie ihre Domain-Autorität innerhalb der Branche unterstreicht.

AEO-Marktanteilsführer: Grundstoffe

Branche Grundstoffe: Top-5-Domains nach KI-Zitations-Marktanteil

evonik.com

airgas.com

trex.com

specialchem.com

ingredion.com

Diese Liste wird von hochspezialisierten B2B-Herstellern dominiert. evonik.com (Spezialchemie) und airgas.com (Industriegase) führen, weil sie autoritative Quellen für die technischen Daten, Spezifikationen und Anwendungshinweise sind, die KI-Modelle zur Beantwortung komplexer, B2B-fokussierter Anfragen benötigen.

Branche Grundstoffe: Top-5-Markenführer nach KI-Markenerwähnungs-Marktanteil

Trex

3M

Evonik

Airgas

Ingredion

Trex führt bei KI-Markenerwähnungen wahrscheinlich aufgrund seiner breiten Markenbekanntheit bei Verbraucher:innen, die viele Vergleichs- und „Best of“-Anfragen antreibt. 3Ms starke Präsenz könnte an der schieren Produktvielfalt und seinem Status als Haushaltsname liegen.

AEO-Marktanteilsführer: Immobilien

Branche Immobilien: Top-5-Domains nach KI-Zitations-Marktanteil

hines.com (11,62 %)

publicstorage.com (10,49 %)

cbre.com (7,37 %)

extraspace.com (7,28 %)

colliers.com (5,15 %)

Hines.com und cbre.com führen höchstwahrscheinlich, weil sie globale Autoritäten sind, die umfangreiche, datenreiche Studien und Thought-Leadership-Inhalte zu Gewerbeimmobilien, Entwicklung und Investment veröffentlichen, die KI zur Beantwortung komplexer Finanz- und B2B-Anfragen zitieren kann.

Branche Immobilien: Top-5-Markenführer nach KI-Markenerwähnungs-Marktanteil

Hines

Public Storage

CBRE

Zillow

Colliers

Die Liste der Markenerwähnungen zeigt, dass Hines’ Autorität sogar noch stärker ist als seine Domain-Daten – die Marke wird häufiger erwähnt, als ihre Domain zitiert wird. Zillow.com schaffte es zwar nicht in die Top 5 der Zitationen, aber die Marke wird ständig erwähnt – ein Beleg dafür, dass KI-Modelle Zillow als die Anlaufmarke für Wohnimmobilien und Immobilienbewertungen erkennen.

AEO-Marktanteilsführer: Versorger

Branche Versorger: Top-5-Domains nach KI-Zitations-Marktanteil

newfortressenergy.com

denverwater.org

constellation.com

energysage.com

gevernova.com

Newfortressenergy.com und gevernova.com dominieren, weil sie hochtechnische, B2B- und Finanzinformationen liefern, die KI-Modelle für komplexe Energiefragen zitieren. denverwater.org und constellation.com sind riesige öffentliche Versorgungsunternehmen, die als Autoritäten für Informationen zu Wasser und Energie zitiert werden.

Branche Versorger: Top-5-Markenführer nach KI-Markenerwähnungs-Marktanteil

New Fortress Energy (35,46 %)

GE Vernova (14,61 %)

Constellation (10,63 %)

Denver Water (9,92 %)

National Grid (9,07 %)

New Fortress Energys Marktanteil bei Markenerwähnungen ist enorm (über 35 %) – deutlich höher als sein Anteil an Domain-Zitationen. Das deutet darauf hin, dass KI-Modelle nicht nur die Website zitieren, sondern das Unternehmen aktiv als zentrales Thema in Antworten rund um Energieinfrastruktur und LNG diskutieren. GE Vernovas hoher Rang zeigt zudem eine starke Markenbekanntheit als wichtiger Akteur der Energiewende und macht das Unternehmen zu einem häufigen Thema KI-gestützter Gespräche.

AI-Overview-Benchmark-Daten

Trotz des Aufstiegs von KI-Answer-Engines finden weiterhin Milliarden täglicher Suchanfragen auf der weltweit beliebtesten klassischen SuchmaschineSuchmaschine
Eine Suchmaschine ist eine Website, über welche User nach Inhalten im Internet suchen können; die weltweit wichtigste Suchmaschine ist Google. Mit ihren Crawlern durchsuchen Suchmaschinen das Web und erstellen aus allen gefundenen Inhalten einen Index. Geben User einen Suchbegriff ein, bewertet die Suchmaschine auf Algorithmus-Grundlage die am besten passenden Suchergebnisse und zeigt diese auf Suchergebnisseiten an; englisch: SERP, Search Engine Result Page.
Mehr erfahren statt: Google.

Doch die KI-Disruption hat auch diese Sucheroberfläche erreicht: AI-Overview(AIO)-Ergebnisse – KI-generierte Zusammenfassungen, die ganz oben auf manchen Google-Suchergebnisseiten erscheinen – tauchen bei immer mehr Suchanfragen auf. Das bedeutet, Nutzer:innen erhalten ihre Antworten direkt aus AIO-Ergebnissen, statt weiter nach unten zu scrollen, um die klassischen Top-Rankings auf Seite 1 zu sehen.

Deshalb ist es für Marken essenziell, ihre Website und ihre Inhalte so zu optimieren, dass ihre Chancen steigen, ein AIO-Ergebnis zu gewinnen und dort gesehen zu werden, wo es zählt.

AIO-Methodik

Wir haben AI-Overview-Daten in den USA über einen Zeitraum von 4 Wochen vom 15. September bis 12. Oktober 2025 analysiert, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie KI-gestützte Suche Googles Sucherfahrung beeinflusst. Dazu analysierten wir rund 21,9 Millionen einzigartige Google-Suchanfragen aus Conductors klassischem Suchindex. Von diesen Google-Suchanfragen erzeugten fast 5,5 Millionen ein AIO-Ergebnis.

Anteil der Suchanfragen, die AIO-Ergebnisse ausgelöst haben, nach Branche

Top-Erkenntnisse

Unsere Analyse zeigt: Zwar ist in jeder Branche eine gewisse Präsenz von AI Overviews in den Suchergebnissen erkennbar, doch der Anteil der Anfragen, die AI-Overview-Ergebnisse erzeugen, variiert deutlich zwischen den Branchen.

• Von den 21,9 Mio. analysierten Google-Suchanfragen erzeugten 5,5 Mio. ein AIO-Ergebnis (25,11 %) – etwas mehr als ein Viertel der analysierten Google-Suchanfragen löst also ein AIO-Ergebnis aus.
• Die Branchen mit dem höchsten Anteil an AIO-Ergebnissen sind Gesundheitswesen (48,7 %), Finanzwesen (25,7 %) und Versorger (25,4 %).
• Es scheint, dass AIO-Ergebnisse häufiger für YMYL-Kategorien und komplexere Anfragen generiert werden.
• Die Branchen mit dem niedrigsten Anteil an AIO-Ergebnissen sind Immobilien (4,4 %) und Basiskonsumgüter (6,8 %).
• KI-generierte Antworten werden bei transaktionalen oder stärker lokalisierten Anfragen kaum genutzt. Deshalb haben wir in den Branchen Immobilien und Basiskonsumgüter vergleichsweise wenige AIO-Ergebnisse gesehen.

Welche Seitentypen werden am häufigsten in AIO-Ergebnissen zitiert?

In unserer Analyse haben wir die Häufigkeit von AIO-Ergebnissen nach Seitentyp über alle 10 analysierten Branchen hinweg aufgeschlüsselt. Konkret wollten wir herausfinden, welche Content-Typen – Blogs, Videos, Wikipedia-Seiten, Produktseiten usw. – am häufigsten in AI Overviews zitiert werden.

Wir haben festgestellt, dass diese fünf Seitentypen am wahrscheinlichsten in AIO-Ergebnissen zitiert werden:

• Blog-Inhalte
• Videoinhalte
• Artikel-Inhalte
• News-Inhalte
• Produktseiten

Das deckt sich mit dem, was wir über AI Overviews wissen. Generell wird AIO genutzt, um komplexe und informative Themen in leichter verdauliche Zusammenfassungen herunterzubrechen. Es ist naheliegend, dass längere Formate wie Blogs, Artikel und Videos in einem AI Overview zusammengefasst werden.

Auch wenn das keine bahnbrechende Erkenntnis ist, handelt es sich um eine datengestützte Bestätigung, dass Sie weiterhin hochwertigen Content in diesen Bereichen erstellen müssen – das hilft Ihnen, in der KI-Suche stärker präsent zu sein, genau wie es Ihnen in der klassischen Suche hilft.

Sie müssen das Rad nicht neu erfinden – Sie müssen das Rad größer machen (indem Sie mehr Content an mehr Orten erstellen) und schneller (indem Sie Agilität in Ihrer Organisation schaffen).

Schauen Sie sich unsere branchenspezifischen Benchmark-Reports an, um zu sehen, welche Marken in AIO-Ergebnissen den größten Share of Voice hatten:

• Kommunikationsdienste
• Nicht-Basiskonsumgüter
• Basiskonsumgüter
• Finanzwesen
• Gesundheitswesen
• Industrie
• Informationstechnologie
• Immobilien

Fazit

Die Zukunft der digitalen Entdeckung gehört den Marken, die verstehen, dass KI-Sichtbarkeit keine nette Zusatzkennzahl ist – sie ist die nächste Grenze der Suchperformance.

Fundierte, datengestützte KPIs sowohl für SEO als auch für AEO ermöglichen es digitalen Teams, ihre gesamte Suchsichtbarkeit zu messen und ihre Strategien so anzupassen, dass sie über Klicks und Rankings hinaus auch Zero-Click-Zitationen und -Erwähnungen berücksichtigen. Nutzen Sie die hier vorgestellten Branchen-Benchmarks, um zu verstehen, wie Ihre Marke performt und wo es Verbesserungspotenzial gibt, damit Sie in jeder Phase der modernen Customer Journey präsent sind.

Denken Sie daran: Die Nutzerakzeptanz von KI-Suche beschleunigt sich, und immer mehr Kaufentscheidungen fallen in diesen Answer Engines. KI-Referral-Traffic ist heute noch ein kleiner (aber kaufstarker) Kanal – doch jetzt ist der richtige Zeitpunkt, sich Ihren Marktanteil in diesen neuen, antwortgetriebenen Ergebnissen zu sichern, damit Sie überall dort präsent sind, wo Ihre Zielgruppe sucht.